Hvilket land er Elgiganten fra?

Hvilket land er elgiganten fra? Oprindelse og ejer

Søger du svar på, hvilket land er elgiganten fra, kan du hurtigt miste overblikket i virksomhedens historie. Forståelse af elektronikkædens rødder og ejerforhold sikrer korrekt viden om dens nordiske baggrund. Læs med her for at få de præcise historiske detaljer.

Hvilket land er Elgiganten fra?

Elgiganten stammer oprindeligt fra Norge, hvor moderselskabet elkjøp koncernen blev grundlagt i 1962 af 33 selvstændige købmænd. Selvom det blå og hvide logo er en fast del af det danske gadebillede, er elektronikgiganten altså oprindeligt et norsk koncept, som senere har spredt sig til hele Norden under forskellige navne.

Når man træder ind i en af kædens butikker, tænker de færreste over den massive nordiske maskine bagved. Koncernen ejer i dag over 400 butikker i Danmark, Norge, Sverige, Finland, Grønland, Island og på Færøerne. Historien startede i en tid, hvor nøgleprodukterne var vaskemaskiner og køleskabe, men i dag omsætter den samledenordiske koncern for milliarder hvert eneste år.

Historien bag Elkjøp-koncernen og rejsen mod Danmark

I 1962 gik en række norske el-forhandlere sammen ud fra devisen om, at fællesskab gør stærk. Ved at købe stort ind kunne de presse priserne hos producenterne og give rabatten videre til forbrugerne. Dette simple koncept viste sig at være en guldgrube, som hurtigt udraderede mange af de mindre, lokale konkurrenter på det norske marked.

Men rejsen stoppede ikke i Norge. Efter årtiers solid succes i hjemlandet, vendte koncernen blikket mod syd. I 1996 åbnede Elgiganten sit allerførste danske varehus, hvilket markerede starten på en aggressiv ekspansion. Det var dog ret svært i begyndelsen - en yderst restriktiv dansk planlovgivning gjorde det næsten umuligt for kæden at bygge nye, store megavarehuse i de danske byer.

Hvordan løser man det? Man opkøber konkurrenterne i stedet. Elgigantens vækst i Danmark er i høj grad historien om strategiske opkøb. Det begyndte med overtagelsen af Køkkenland i 1998, efterfulgt af Super Radio i 2001 og Electric City i 2007. Den absolut største milepæl kom dog i 2016, da Elgiganten overtog resterne af den ikoniske, danske elektronikkæde Fona, hvilket sikrede dem vitale placeringer på strøgstrækninger og i storcentre.

Hvem ejer Elgiganten i dag?

Selvom rødderne er norske, og butikkerne er danske, så skal vi faktisk til Storbritannien for at finde det nuværende elgiganten ejerskab. Siden november 1999 har Elkjøp-koncernen - og dermed også Elgiganten i Danmark - været ejet af den britiske detailkoncern Currys plc, som tidligere var kendt under navnet Dixons Carphone.

Jeg husker tydeligt, da jeg første gang hørte om, hvor kommer elgiganten fra i forhold til det britiske ejerskab for år tilbage. Det kom bag på mig, da jeg troede, det var renskuret skandinavisk. Men i den globale detailhandel flytter magten sig hurtigt. Det britiske ejerskab har dog ikke ændret på den daglige drift, og hovedkontoret for den danske del af forretningen ligger stadig solidt placeret i København.

Koncernens navne i de forskellige lande

Elgiganten

Forbrugerelektronik, hvidevarer og samlede køkkenløsninger

Danmark og Sverige

Blandt de absolut største spillere på det danske og svenske marked

Elkjøp

Identisk koncept med Elgiganten, men har bevaret det originale navn

Norge (Oprindelsesland)

Markedsleder i Norge med dybe historiske rødder tilbage til tresserne

Gigantti

Finsksproget version af det velkendte varehuskoncept

Finland

Etableret som en central sværvægter i den finske elektronikbranche

Mads og jagten på den nordiske reklamationsret

Mads, en 34-årig konsulent fra Aarhus, købte en bærbar computer i Elgiganten i Danmark lige inden en længere arbejdsrejse til Oslo. Han var presset på tid og fik ikke testet maskinen ordentligt inden afgang.

Efter to dage i Norge begyndte computerens skærm at flimre voldsomt. Mads gik i panik, da han stod foran en vigtig præsentation og frygtede en langvarig dansk supportproces over mail.

Han droppede tøven og opsøgte en lokal Elkjøp i Oslo. Han opdagede hurtigt, at det fælles nordiske system betød, at den norske butik med det samme kunne se hans danske kvittering i databasen.

Butikken ombyttede computeren på stedet uden brok. Mads lærte, at den tætte integration i koncernen giver en enorm tryghed, når man rejser på tværs af de skandinaviske grænser.