Hvem handler mest ind?

Kampen om indkøbskurven: Hvem handler mest?

Den digitale revolution har forandret måden, vi handler på. Især dagligvarehandlen har oplevet en markant stigning i online aktivitet, men billedet af hvem der fylder de virtuelle indkøbskurve er mere nuanceret end som så. Mens fokus ofte er på de yngre generationers digitale færdigheder, viser en nærmere analyse, at kampen om titlen som ‘mest aktive online-handlende’ er langt fra afgjort.

Data fra 2019 afslører en betydelig vækst i online dagligvarehandel blandt 20-59-årige. 33% af de 20-39-årige og 29% af de 40-59-årige benyttede sig af digitale platforme til at købe dagligvarer. Det er en imponerende stigning sammenlignet med 2009, hvor tallene blot lå på henholdsvis 10% og 11%. Denne udvikling peger på en klar tendens: Digital dagligvarehandel er blevet mainstream.

Men at fokusere udelukkende på disse aldersgrupper giver et ufuldstændigt billede. Hvad med de ældre over 60 år? Og hvad med de yngre under 20? Selvom data fra 2019 viser en klar fremgang i den digitale handel blandt 20-59-årige, fortæller det ikke hele historien. Det er sandsynligt, at de yngre generationer, der er vokset op med internettet, i stigende grad vil handle online i takt med at de etablerer egne husstande. Samtidig ser vi en øget digitalisering blandt seniorer, der lærer at bruge online-platforme til alt fra bankforretninger til netop dagligvareindkøb.

Derfor er det nødvendigt at se ud over de umiddelbare tal. Fremtidige undersøgelser bør inkludere et bredere spektrum af aldersgrupper for at give et mere retvisende billede af, hvem der reelt handler mest online. Derudover er det vigtigt at se på andre faktorer end alder, såsom indkomst, geografisk placering og familiestatus. Disse faktorer kan spille en afgørende rolle i forbrugernes valg af indkøbsmetode.

Kampen om indkøbskurven er altså langt fra afgjort. Mens de 20-59-årige har taget et stort spring ind i den digitale dagligvarehandel, er det sandsynligt, at andre aldersgrupper vil følge trop. Fremtidens analyser vil forhåbentlig give os et mere komplet billede af denne dynamiske udvikling og afsløre, hvem der i sidste ende vinder kampen om den digitale indkøbskurv.