Hvor kommer der flest turister i Danmark?

Hvor kommer der flest turister i Danmark: Tyskland vinder

Mange vil gerne vide, hvor kommer der flest turister i Danmark for at forstå markedet. Udenlandske gæster skaber stor omsætning i sommerhusområder og kystbyer. Indsigten hjælper lokale virksomheder med at målrette markedsføringen og optimere serviceudbuddet. Læs her om de største nationale markeder og mest besøgte regioner.

Hvem besøger Danmark mest?

Svaret på, hvor de mange besøgende kommer fra, hænger tæt sammen med geografi, traditioner og den danske natur. Det samlede billede af udenlandske gæster viser en massiv dominans fra vores store nabo mod syd, men de skandinaviske og nordeuropæiske lande udfylder også en markant del af statistikken. Danmark oplever i disse år en stabil tilstrømning, hvor det samlede antal turistovernatninger har rundet historiske 67,7 millioner på et år. ^[1]

Tyskland sidder tungt på den absolutte førsteplads og er svaret på, hvem besøger danmark mest i løbet af året. Tyske turister udgør rygraden i dansk kyst- og naturturisme, og tal viser, at de står for over 21,7 millioner overnatninger årligt.

Det svarer til, at næsten to ud af tre udenlandske overnatninger i Danmark foretages af en tysk gæst. Efter tyskerne følger Nederlandene stabilt med omkring 1,8 millioner overnatninger, mens Norge og Sverige kæmper om de næste pladser med cirka 1,5 millioner overnatninger hver. Særligt ^[3] de norske tal har dog vist en vigende tendens på grund af en svækket valuta, hvilket har gjort det mærkbart dyrere for nordmænd at holde ferie i Danmark.

Når man dykker ned i tallene - og jeg har efterhånden analyseret en del af disse rapporter i mit arbejde med turismeudvikling - slår det mig altid, hvor loyale de tyske gæster er. Hvorimod svenskere og briter ofte søger mod storbyens hoteller, pakker den typiske tyske familie bilen og kører mod vest. Men der er en vigtig detalje, som mange overser, når de planlægger ferieprojekter herhjemme, og det vil jeg afsløre i afsnittet om de mest populære feriemål længere nede.

Hvor tager de fleste turister hen i Danmark?

Udlændinges rejsemønstre i Danmark er skarpt opdelt efter nationalitet og ferieform. Mens storbyturismen trækker store veksler på hotellerne i hovedstaden, er det den jyske vestkyst, der løber med de helt store volumener målt i overnatninger. Det skyldes primært det enorme marked for sommerhusudlejning, som strækker sig fra den tyske grænse og hele vejen op til Skagen.

Geografisk fordeler turismen sig således, at Region Syddanmark sidder på den største andel med hele 30 procent af de samlede overnatninger i landet. Region Hovedstaden følger tæt efter med 27 procent, mens Midtjylland tager 21 procent og Nordjylland står for 13 procent. Region Sjælland runder listen af med 8 procent.^[6]

Hvis vi undersøger de mest populære feriemål i danmark for udlændinge, er Destination Vesterhavet - som dækker Varde og Ringkøbing-Skjern kommuner - den absolutte topscorer for internationale gæster. Her finder man kilometerlange sandstrande og enorme sommerhusområder, som visse uger i august næsten udelukkende bebos af udenlandske familier. Længere mod nord er Jammerbugt Kommune ligeledes en sværvægter, der trækker tusindvis af gæster til de nordjyske kyster.

Her er den oversete detalje, jeg nævnte før: Turismen flytter sig i den grad uden for højsæsonen. Tidligere var maj og juni de store måneder, men nyere rejsemønstre viser, at det nu er måneder som maj og oktober, der driver den største vækst.

Når man spørger, hvor kommer der flest turister i Danmark i de kolde måneder, ser vi en tendens til, at forretninger holder åbent længere. For nylig mødte jeg en lokal bager i Blåvand, hvis arme var fuldstændig færdige efter en uge i midten af oktober. Han fortalte med sved på panden, at han havde bagt flere rundstykker i efterårsferien end i hele midten af juli. Det viser blot, at den traditionelle opfattelse af sommerferien som det eneste sande turisme-aktiv er stendød.

Hvordan bor de udenlandske gæster?

Valget af indkvartering afhænger fuldstændig af, om turen går til kysten eller til de store byer. Hotellerne oplever stor fremgang i disse år, men det udlejede feriehus forbliver den ubestridte konge af dansk turisme, når man opgør det samlede antal nætter tilbragt i landet.

Hoteller og feriecentre har oplevet en solid vækst på over 1 million overnatninger på et enkelt år, hvilket især har løftet Region Hovedstaden, hvor hotelovernatningerne i vintermånederne alene steg med 9 procent. Campingpladserne har omvendt mærket en lille tilbagegang på omkring 230.000 overnatninger på årsbasis, hvilket dog ofte hænger sammen med skiftende sommertendenser og vejret i juni og juli. ^[8] Selvom sommerhusene oplevede et mindre fald i det samlede antal uger på omkring 430.000, udgør de stadig den største enkeltstående ferieform for de internationale gæster.

Se på denne fordeling af de mest populære indkvarteringsformer: Feriehuse: Den absolut største ferieform. Foretrækkes af familier og naturfokuserede rejsende, især på Vestkysten. Hoteller: Oplever stærk fremgang, primært drevet af storbyturisme, erhvervsrejser og weekendophold i de større byer. Feriecentre: Populære blandt børnefamilier, der søger aktiviteter og faciliteter samlet på ét sted. Campingpladser: Meget konjunktur- og vejrafhængig ferieform, som dog holder et stabilt tag i det hollandske og danske publikum.

Jeg husker tydeligt mit eget første forsøg på at booke et sommerhus på Vestkysten i august til nogle udenlandske forretningsforbindelser. Det var fuldstændig håbløst. Alt var revet væk - eller rettere sagt, det var booket et helt år i forvejen af tyske familier, der har haft det samme hus i tre generationer. Man føler sig en kule naiv, når man tror, man bare lige kan vælge og vrage på øverste hylde midt i højsæsonen.

Sammenligning af de største turistmarkeder i Danmark

Tyskland ⭐

- Udlejede feriehuse tæt på natur og strand, hvor der er plads til hele familien og hunden.

- Over 21,7 millioner overnatninger, hvilket gør markedet til det absolut største udenlandske marked.

- Kystområderne i Jylland, i særdeleshed Destination Vesterhavet og den sydlige vestkyst.

Nederlandene

- Høj repræsentation på campingpladser og i feriehuse, ofte med fokus på cykel- og aktivferie.

- Omkring 1,8 millioner overnatninger med en meget stabil og jævn udvikling over de seneste år.

- Spredt over hele landet, men med stor kærlighed til både Jylland, Fyn og de mindre øer.

Norge og Sverige

- Hoteller og feriecentre, hvor kortere storbyferier, shopping og kulturoplevelser er i centrum.

- Ligger side om side med cirka 1,5 millioner overnatninger hver, dog med forskellige vækstrater.

- København, de større provinsbyer samt de nordjyske kystbyer som Skagen og Frederikshavn.

Hannes rejse mod efterårsturisme: Fra sommertravlhed til helårsåbent

Hanne, som driver en mellemstor campingplads og hytteudlejning nær Ringkøbing Fjord, kæmpede i årevis med en ekstremt kort højsæson i juli. Hun oplevede, at pladsen stod gabende tom, så snart kalenderen ramte september, hvilket gjorde det svært at udbetale faste lønninger til sit personale.

Hanne besluttede derfor at investere i opvarmede faciliteter og rullede en storstilet tysk kampagne ud for at lokke seniorer til i efteråret. Det gik dog helt galt det første år. Strømforbruget til opvarmningen eksploderede midt under en tidlig kuldeperiode, og hun endte med et stort økonomisk tab, der nær havde kostet virksomheden livet.

I stedet for at give op indså Hanne, at hun manglede kontrol over sine energiomkostninger og målretning af sine pakkeløsninger. Hun installerede energivenlige varmepumper og droppede de brede reklamer til fordel for målrettede tilbud om rav-safarier og guidede naturvandringer i oktober.

Indsatsen bar frugt. Hun øgede sine udenlandske overnatninger i efterårsmånederne med markante procenter, hvilket sikrede campingpladsen en stabil indtægt og gjorde det muligt at holde åbent ti måneder om året.