Hvilke sociale medier er mest populære?

Sociale medier: Facebook vs Instagram i Danmark

At forstå hvilke sociale medier er mest populaere giver værdifuld indsigt i den digitale kommunikation. Det hjælper med at navigere korrekt i landskabet af platforme og sikrer, at du rammer det rigtige publikum optimalt.

Hvilke sociale medier er mest populære i Danmark?

I Danmark er Facebook ubetinget det mest populaere sociale medie. Instagram og Snapchat følger dog stærkt efter - specielt blandt de unge, der ofte kombinerer adskillige platforme hver eneste dag.

Facebook bruges af 84% af befolkningen, hvilket giver mere end 3,5 millioner månedlige brugere. Danmark ligger faktisk helt i top i EU, idet 91% af borgerne er aktive på mindst ét socialt medie. Men der er én overraskende faktor, som næsten alle overser, når de kigger på disse demografiske tal - jeg afslører den i sektionen om de unges medievaner længere nede.

Det er et tætpakket medielandskab. Rigtig mange scroller dagligt.

Facebooks dominerende position og Instagrams konstante vækst

Selvom mange spår Facebooks snarlige undergang, fortæller tallene en helt anden historie. Platformen bruges fortsat af næsten ni ud af ti voksne danskere. Det er en massiv rækkevidde.

Instagram indtager andenpladsen med en markedsandel på 56%. Billedplatformen - som mange fejlagtigt tror kun henvender sig til de helt unge - har fået solidt fat i målgruppen over 40 år. Det ændrer spillereglerne.

For at være helt ærlig, troede jeg selv for et par år siden, at Instagram havde nået sit mætningspunkt. Jeg tog fuldstændig fejl. Da jeg skulle lancere et nyt koncept sidste år, lagde jeg alle kræfter på Facebook. Resultatet var utrolig skuffende. Det tog mig over en måned med dyre og ineffektive annoncer at indse, at vores kernemålgruppe i stigende grad havde flyttet deres daglige interaktioner over på Instagram. Et simpelt skift i strategi reducerede vores pris per klik med næsten 45%.

Snapchat og TikTok tager fart

Snapchat fastholder et jerngreb om hverdags-kommunikationen med 45% penetration. TikTok vokser desuden eksplosivt. Hele 19% af den samlede befolkning scroller nu regelmæssigt gennem de korte videoer.

Men tallene dækker over store aldersforskelle. Kæmpe forskelle.

Hvilke sociale medier bruger unge?

De unges medievaner er utrolig komplekse og skifter hurtigt. Hele 100% af de 16-19-årige er online på sociale platforme. Altså alle.

Her er den overraskende faktor, jeg nævnte tidligere: Unge sletter typisk ikke deres Facebook-profil, de stopper blot med at dele personligt indhold derinde. De scroller i det skjulte for at følge med i begivenheder og grupper, mens det rigtige sociale liv foregår på Snapchat. 90% af de 16-19-årige er på både Instagram og Snapchat, mens TikTok fanger hele 80% af denne aldersgruppe.

Mange eksperter siger, at de unge flygter fra etablerede medier. Men baseret på min erfaring skifter de ikke bare platform; de differentierer deres brug. De bruger i gennemsnit mindst fire forskellige tjenester (ofte op til fem) om ugen til vidt forskellige formål.

Den professionelle vinkel: Er LinkedIn kun for jakkesæt?

Man kan dårligt tale om populaere sociale medier uden at nævne LinkedIn. Omkring 33% af befolkningen bruger platformen, og her er der faktisk en overvægt af mandlige brugere (37% mænd mod 30% kvinder). Det er interessant.

Mange rådgivere siger, at man altid skal fremstå formel og fejlfri på LinkedIn. Men her er min erfaring efter flere år som professionel aktør: Det alt for polerede, corporate indhold (og det tog mig lang tid at acceptere dette) dør ganske enkelt i feedet. Fejlbarlighed og ægte læring skaber langt mere engagement end overfladiske succeser.

Sammenligning af populære sociale medier

Når man dykker ned i statistikkerne, bliver det tydeligt, at platformene tjener vidt forskellige formål i danskernes hverdag.

Facebook

• Lokale fællesskaber, begivenheder og nyhedsdeling

• Bredt funderet på tværs af alle aldersgrupper, men især stærk over 30 år

• Danmarks suverænt største platform med over 3,5 millioner månedlige brugere

Instagram

• Visuel inspiration, influencers og livsstilsindhold

• Særligt stærk blandt de 16-39-årige

• Benyttes af lidt over halvdelen af befolkningen

Snapchat

• Direkte, uformel og hurtig kommunikation med tætte venner

• Dominant blandt teenagere og unge voksne

• Næsten halvdelen af danskerne er aktive her

Sørens fejlslagne kampagne i Aarhus

Søren, en 34-årig café-ejer i Aarhus, ville have flere unge gæster i weekenden. Han læste, at TikTok var fremtiden, så han brugte tre uger på at filme og redigere dansevideoer inde fra caféen.

Han fik over 15.000 visninger, men kasseapparatet stod helt stille. Nul ekstra kunder mødte op. Han var dybt frustreret over at have spildt så meget tid på noget, der slet ikke virkede i praksis.

Da han endelig kiggede nærmere på sine data, forstod han pludselig hvorfor. Seerne var primært 12-årige fra helt andre dele af landet, ikke kaffedrikkende studerende fra lokalområdet. Han sadlede helt om og brugte i stedet Facebooks lokale bygrupper.

Efter to måneder med denne hyperlokale tilgang steg hans weekendbookinger med 40%. Han lærte på den hårde måde, at rækkevidde uden den rette lokale kontekst er fuldstændig værdiløs for en fysisk butik.