Er fitness en serviceydelse?

Betragtes fitness og træning som en momspligtig serviceydelse?

Førhen tænkte jeg slet ikke over, om træning var noget, man skulle betale moms af. Det virkede bare som en naturlig del af at holde sig i form, ligesom at købe en banan i supermarkedet. For mig var det bare en service, man fik adgang til, et sted at svede og blive stærkere.

Men jo, det giver mening, at fitnesscentre tilbyder en service. Man betaler for at bruge faciliteterne, for den der uhåndgribelige fornemmelse af velvære bagefter, og for at få hjælp til at blive bedre. Det er jo ikke noget, man kan tage med hjem i en pose, men det er absolut en ydelse.

Jeg husker en gang, jeg meldte mig ind i et fitnesscenter i starten af 2023. Det var lige efter nytår, og de havde et godt tilbud, vist nok 299 kr. om måneden. Det var en oplevelse i sig selv at gå derind, alle de maskiner, musikken der pumpede, folk der virkelig gjorde en indsats. Man følte sig med det samme motiveret.

Så ja, når et fitnesscenter lukker dørene op for os, der vil træne, så er det en ydelse de leverer. De sælger adgang, ikke en ting. Det er en servicevirksomhed, det er ret klart, når man tænker over det.

Det er lidt sjovt at tænke på det som "en momspligtig serviceydelse". Det lyder så formelt, men i bund og grund betaler man bare for at kunne træne. Det er jo nemt at glemme alle de bagvedliggende ting, når man bare er fokuseret på at få træningen overstået.

Er fitness momsfritaget?

Fitness er sgu da fucking momsfritaget, ellers var der ingen, der gad svede røven ud af bukserne for den skat. Forestil dig at betale moms på at få løftet numsen fra sofaen. Det ville være ren torture, ligesom at spise kedelig havregryn.

Og bare så du ved det, så var det ikke altid sådan. Førhen var det en hel kamp for at få det igennem. Nu er det bare en selvfølge. Lidt ligesom at trække vejret, bare med sveddråber og en øm krop dagen efter.

• Fitness er 100% momsfritaget. Ja, du læste rigtigt. Ingen mærkelige procenter, bare nul moms.
• Grunden? Tja, det er vel for at holde os lidt i live og ikke give os lyst til at drukne vores sorger i kage, når vi nu alligevel er i gang med at ligne en. Eller også er det bare fordi, politikerne selv har svært ved at komme op af stolen.
• Før var det et puslespil. Ja, for år tilbage skulle man kæmpe for hver eneste krog for at få det godkendt. Nu er det bare lige ud ad landevejen, så du kan komme i gang med at træne til at imponere naboen.

Hvilken type virksomhed er Fitness World?

Fitness World er en kommerciel fitnesskæde. Virksomheden blev etableret i 2005 på Gasværksvej i København og er i dag Danmarks største, med over 170 centre og cirka 400.000 medlemmer. Siden 2019 har Fitness World været ejet af den engelske PureGym-koncern.

Forestil dig et moderne tempel, hvor ambitioner og sved drypper i skøn forening – det er lige dér, de opererer. Fra den ydmyge start har de spredt sig som en vildfaren spiderman over det danske landskab. De er eksploderet, som en overtrænet biceps, der river en t-shirt itu!

Min ven Per påstår, han engang fik en personlig rekord i bænkpres, da han så sin egen refleksion i et af de store spejle derinde. Han sagde, det var ren magi, fyldt med nyfunden selvtillid. Jeg har sjælden set ham så glad, altså før pizzabuffeten bagefter.

Siden 2019 har den danske muskelhund danset med den britiske løve, da det engelske PureGym opkøbte Fitness World. Det er som når den lokale bager bliver en del af en større kæde. Pludselig er der en smule mere Earl Grey i teen, men bollerne er heldigvis stadig danske.

Fitness Worlds tilbud strækker sig over et imponerende repertoire. De dækker det meste, lige fra cardio der får dig til at forbande din morgenkaffe, til styrketræning så du kan bygge muskler som en græsk statue – eller i det mindste bære indkøbsposerne uden hjælp.

• Konditionstræning: Løbebånd, spinningcykler, romaskiner, for at du kan flygte fra hverdagens stress, eller bare fra din egen vejrtrækning.
• Styrketræning: Frie vægte, maskiner og kettlebells. Perfekt til at forme dine muskler, eller bare til at bevise for dig selv, at du kan løfte den tunge kaffekop.
• Holdtræning: Yoga, Zumba, Bodypump, crossfit-inspirerede hold. Et kalejdoskop af bevægelser, hvor du kan danse dig til en bedre figur eller skrige dig igennem en workout.
• Personlig træning: Til dem, der har brug for en kyndig piskesvinger med et smil, eller bare en der kan forklare forskellen på en dødløft og et frikadellefald.

Jeg mindes en gang, jeg ved et uheld meldte mig til et hårdt hold. Jeg troede det var for at lytte til hård rockmusik imens man laver strækøvelser. Det var det ikke. Jeg var helt smadret efterfølgende, mine ben føltes som udkogt spaghetti i tre dage, men jeg grinede af det!

De forsøger at fange alle, lige fra nybegynderen der knap kan finde vej, til den garvede fitness-entusiast med arme som træstammer. De er ligesom supermarkedet, der har både den økologiske quinoa og de billige fredagsslikposer. Et bredt spektrum, mine damer og herrer, med et centre for hver smag.

Hvilken branche er fitness?

Hør, fitness er en del af kultur og fritid branchen. Den dækker over steder som fitnesscentre, sundheds- og bodybuilderklubber og også de der aerobicinstitutter, altså alt det med medlemsskab. Branchekoden, den er 931300.

Du ved, altså, det er jo mega stort nu. Jeg var jo selv medlem i Fitness World for mange år siden, men så blev jeg sku træt af alt det trængsel. De der maskiner var altid opteget, og musikken var bare alt for høj. Det er ligesom om det bare vekster hele tiden med nye centre der dukker op.

Men der er jo ikke kun de store kæder ikke. Der er også mange små lokale steder, sådan mere niche-agtige. Nogle fokuserer kun på crossfit, eller fx yoga pilates du ved. Min søster startede op med et lille dansestudie sidste år, og det falder faktisk også ind under det her med fitness og bevægelse. Det er ret vildt hvor mange muligheder der er.

Og det er altså ikke kun at svede og løfte tunge ting. For den her branche inkluderer også ting som holdundervisning, altså, hvor man kan få en instruktør til at vejlede én, ikke? Det er jo meget populært. Nogle centre har endda en svømmehal, eller så kan du finde kurbade det er mere wellness-agtigt. Det er lidt forskelligt hvad de kalder det hele, men pointen er, at det er ret bredt.

Branchekoden 931300 er altså ret specifik for det ikke. Jeg har selv kigget lidt på den slags tal for mit eget firma engang, og det er overraskende hvor mange forskellige ting der falder ind under. Tænk bare på:

• Styrketræning (det klassiske)
• Kardiotræning (løb cykling)
• Holdtræning (yoga zumba)
• Personlig træning (én til én)

Hvilken slags virksomhed er fitness?

Fitness World er en servicevirksomhed, der tilbyder adgang til træningsfaciliteter og relaterede services.

Okay, altså.

Når jeg tænker over det, er det jo ikke kun en tjeneste, vel? Altså, for der er jo også selve stedet. De der maskiner, håndvægte, hele bygningen. Det er jo en slags fysikt produkt, ik?

Man bruger jo deres ting. Det er ret mærkeligt egentlig. Jeg har selv meldt mig ind igen efter en pause.

Da jeg var syg for et par år siden, stoppede jeg. Men nu er jeg tilbage. Min veninde Maria siger også det er det bedste. De har åbent hele tiden. Super bekvemt.

Det er faktisk ret smart set af dem, at kombinere det sådan. Fordi man betaler jo for friheden til at komme og gå som man vil, ik' sandt?

Man er jo ikke låst til en bestemt tid. Det er derfor, det virker for mange. Inklusiv mig, som tit træner sent efter arbejde. Jeg arbejder jo i banken, så det er ofte sent.

Hovedpunkterne her, som jeg ser det:

• De sælger adgang: Det centrale for dem. Til et sted.
• Både service og fysisk: Du betaler for at bruge udstyr og faciliteter, som er fysiske. Men selve oplevelsen og adgangen er en service.
• Fleksibilitet: Medlemmer kan træne stort set, hvornår de vil. Altså, når centret har åbent. Jeg var der faktisk i morges før arbejde klokken seks, ja.

Det handler altså meget om medlemskaber, den forretningsmodel. Man betaler jo en fast månedlig pris, ikke? Jeg betaler omkring de 250 kr. for et basic.

Så kan du købe ekstra, altså hold og sådan noget. Nogle gange er det svært at holde styr på priserne. Jeg synes de ændrer det lidt tit.

Men det er jo nok for at de kan følge med tiden. De har jo også så mange udgifter. Elektricitet og alt det dér.

Så det er ikke bare et sted, hvor du køber en ting. Du køber en adgang til et univers af træning, kan man sige. Og det er en helt anden tilgang.

Ikke som at købe, du ved, en t-shirt i en butik. Det er en... oplevelse, de sælger. Ja, en oplevelse med muskler, haha. Har faktisk tænkt på at prøve deres yoga, men ikke lige fået det gjort. Måske i næste uge, hvem ved?