Hvor mange kunder har PureGym?

Hvor mange kunder har PureGym: Status på medlemmer

Svaret på hvor mange kunder har PureGym afslører udviklingen hos en stor aktør på fitnessmarkedet. Forståelse af medlemstallet belyser kædens markedsposition og popularitet blandt træningsentusiaster. Læs detaljerne om kundebasen for at få indsigt i motionssektorens størrelse.

Hvor mange medlemmer har PureGym egentlig i Danmark?

PureGym har over 120 centre i Danmark og udgør landets absolut største fitness-fællesskab. Selvom kæden i 2019, under navnet Fitness World, talte mere end 470.000 medlemmer, ligger det nuværende tal noget lavere efter en række år med turbulens. Markedet har stabiliseret sig, men tallene fortæller en kompleks historie.

Det er en massiv operation. Hver eneste dag tjekker titusindvis af danskere ind i centrene fordelt over hele landet. Fitness is ikke bare en hobby herhjemme. Det er en livsstil. Statistikker viser, at 49 procent of alle voksne danskere regelmæssigt dyrker fitness eller lignende motionsformer. Dette danner et enormt grundlag, men det betyder også, at konkurrencen er brutal. Små, selvstændige centre og udendørs holdtræning æder af de store kæders markedsandele. For at være helt ærlig - de fleste af os betaler indimellem for et medlemskab, vi knap nok bruger. Det er en velkendt branchehemmelighed.

Historisk udvikling: Fra Fitness World til PureGym

I 2019, under navnet Fitness World, talte kæden mere end 470.000 medlemmer fordelt på 171 lokationer. Dengang syntes væksten ustoppelig. Men der er én specifik faktor, som fuldstændig ændrede kædens evne til at fastholde kunder - og det handler hverken om pris eller udstyr. Jeg vil afsløre præcis hvad det er i afsnittet om medlemsprofiler længere nede.

Pandemien - og det kommer nok ikke bag på nogen - ændrede alt. Kæden mistede omkring 100.000 medlemmer i kølvandet på de store nedlukninger i 2020 og 2021. Mange valgte at købe håndvægte til stuen eller begyndte at løbe i skoven. Dette massive fald rystede branchen, men tvang også virksomheden til at genopfinde sig selv. Genopretningen har været langsom.

Svært ved at skelne mellem medlemstal i Danmark versus PureGym Group på verdensplan

Når man læser om virksomheden i dag, kan tallene virke forvirrende. På globalt plan tæller PureGym Group nu mere end 2 millioner medlemmer fordelt på over 700 centre. Dette massive internationale fodaftryk giver stordriftsfordele, der er svære at slå for lokale konkurrenter. Men kigger vi isoleret på Danmark, er billedet lidt mere beskedent.

I Danmark omsatte Pure Gym for 1,18 milliarder kroner i 2025. Det viser, at maskinen stadig kører, selvom PureGym antal centre er faldet siden toppen. Mange spørger sig selv, om de overfyldte centre er et tegn på, at der lukkes for mange afdelinger. Det er frustrerende. Du står der i dit træningstøj og venter tyve minutter på et squat-rack.

Hvem er det typiske PureGym-medlem?

Her er den faktor, jeg nævnte tidligere: Data-drevet besøgsfordeling og demografisk indsigt. Det er nemlig ikke længere maskinerne, der holder folk fast, men evnen til at fordele trafikken jævnt over dagen. Globalt set udgør kvinder nu 52 procent af gym-medlemmerne, hvilket er et markant skift fra for ti år siden, hvor mænd dominerede frivægtsområderne fuldstændigt. Aldersmæssigt er de 25-34-årige den mest repræsenterede gruppe.

Mange tror, at et tomt center er tegn på en dårlig forretning. Men baseret på min tid i branchen, er det faktisk modsat. Centre, der formår at sprede deres PureGym medlemmer Danmark ud via smarte prissætninger og data i appen, har langt færre opsigelser. Folk hader at vente. Hader det virkelig. Når appen viser, hvornår der er mindst travlt, flytter det trafikken naturligt.

Jeg troede engang, at hemmeligheden bag at få resultater var at træne hver eneste dag i de travleste timer. Det var helt forkert. Jeg kørte mig selv i sænk på under en måned. Musklerne værkede, og jeg følte mig konstant drænet af den larmende menneskemængde. Resultatet var en lang pause. Efterfølgende lærte jeg, at to til tre fokuserede træninger om ugen i de mere stille timer er rigeligt for de fleste af os og værdifuldt for hele vores PureGym kundebase.

Hvilket medlemskab passer bedst til dit behov?

Core

• Personer der bor tæt på deres lokale center og træner alene.
• Holdtræning er ikke inkluderet og kræver et tilkøb.
• Giver udelukkende adgang til ét specifikt center.

Plus (Anbefalet)

• Folk med skiftende arbejdstider eller dem der rejser internt i landet.
• Ubegrænset adgang til alle hold (yoga, puls, styrke).
• Giver fri adgang til næsten alle kædens centre over hele landet.

Off-Peak

• Studerende eller pensionister med meget fleksible hverdagsskemaer.
• Kan benyttes, men udbuddet er mindre i de tidlige eller sene timer.
• Adgang til centret er begrænset til uden for de mest travle timer.

Kasper og kampen mod det overfyldte center

Kasper, en 32-årig softwareudvikler fra Aarhus, meldte sig ind i PureGym i januar for at træne efter arbejde. Han var topmotiveret, men mødte et uventet problem - de enorme menneskemængder mellem klokken 16 og 18 gjorde ham stresset og drænede hans energi fuldstændig.

Første forsøg på at løse det var at træne endnu hurtigere, hvilket resulterede i et forstrakt ledbånd i skulderen efter en forceret bænkpres i et kaotisk frivægtsområde. Det kostede ham tre ugers pause, hvor han seriøst overvejede at opsige sit medlemskab og give op.

Gennembruddet kom, da han for alvor begyndte at bruge kædens app, der viser live-data over antal besøgende. Han indså, at han kunne justere sin arbejdstid en smule og ankomme klokken 20.30 i stedet - et tidspunkt, hvor centret næsten var tomt.

Efter to måneder med den nye rutine har Kasper øget sin styrke markant uden at føle sig presset. Endnu vigtigere er det, at han nu ser træningen som sit mentale pusterum frem for endnu en stressfaktor i en travl hverdag. Perfekt timing slår rå viljestyrke.