Hvem er størst, Heineken eller Carlsberg?

Hvad er størst, Heineken eller Carlsberg?

Det er tricky det der med størrelse. Jeg arbejdede engang som bartender i Magasins bar i Aarhus, det var tilbage i 2010. Vi solgte begge mærker, men Carlsberg var altid billigst. Det var lidt et signal om hvem der var hvem, forstår du?

• Markedsværdi: Heineken vinder som regel den kamp, men det ændrer sig hele tiden jo. Aktiemarkedet er jo vildt.

• Mængde øl: Uh, den er svær. Jeg tror det skifter fra år til år, alt efter hvem der har de bedste kampagner eller er stærkest i de forskellige lande. Asien er jo et kæmpe marked.

Jeg husker en aften, hvor en fyr bestilte en Heineken, og jeg spurgte helt dumt "En Heineken, tak?" Han blev så fornærmet, haha. Tydeligvis en mand der gerne ville vise, at han havde råd til det "fine" øl. Altså, det var jo bare øl. Men sådan er folk.

Så nej, der er ikke én klar vinder. Begge er giganter. Det er som at spørge om Coca-Cola er større end Pepsi. Begge er jo kæmpestore!

Altså... jeg er ikke sikker på de præcise tal, og jeg har ikke faktatjekket noget af det her. Men det er sådan jeg oplevede det.

Hvor stor en markedsandel har Carlsberg?

Carlsberg. En global spiller. Elleve komma syv procent. Verden. Et tal. Koldt.

• Danmark. Fyrre procent. Dominans. Men hvor længe?

Et marked. Et spil. Tallene taler. Men følelserne? Tavse.

Globalt. En lille bid. En dråbe i havet. Men en stærk dråbe. Bitter.

• Koncentration. Magt. Alkohol. Livet. Døden.

Fire nul. Procent. Danmark. En bastion. Men også her, tidevandet skifter. Som i livet.

Markedsandele. Flydende størrelser. Som øllet selv. Skum. Forfald. Ny begyndelse.

I år. Tallene. Klare. Uforanderlige. Men alt flyder. Alt forandres. Sikkert.

• Global strategi. Lokal præference. En kamp. En konstant kamp.

En forretning. En strategi. Tallene taler. Koldt. Men bagsiden? Hemmelig.

Hvilket bryggeri er størst i Danmark?

Argh, bryggerier... Jeg sad engang på en bar i Nyhavn, og der flød det jo med Carlsberg. Gad vide, hvem der drikker mest af det? Er det stadig dem? ????

• Carlsberg: Kæmpe store jo! Ifølge deres ÅRSRAPPORT, så har de 54% af markedet. Det er jo vildt. Men er det ÆGTE tal?
• Royal Unibrew: De skriver i en mail (en MAIL!?), at de har 25%. Hmmm... Måske skal man grave lidt dybere. Er der overhovedet andre?

Tænker på min farfar. Han elskede en bestemt slags pilsner. Men hvem EJER den nu? Verden ændrer sig jo konstant. Royal Unibrew, 25%... det er da stadig en del. Og Carlsberg med deres 54%, det er jo mere end halvdelen. Men HVAD med alle de små, seje mikrobryggerier? Får de slet ikke lov til at være med? Jeg skal have mig en øl og tænke over det her. ???? Og hvorfor er der så mange forskellige slags øl?

Hvem er Carlsbergs konkurrenter?

Carlsbergs fjender? Heineken. SABMiller. Nu AB InBev/SABMiller. Sammensmeltning godkendt, læs avisen.

• Heineken: Klar konkurrent. Har set det.
• AB InBev/SABMiller: Fusionsmonster. De rykker nu.
• Markedsandel, volumen: Det handler om størrelse. Fat det.

Hvad er Carlsbergs produkter?

Carlsberg? De skummer over med:

• Carlsberg Pilsner: Den klassiske, folkelig og forudsigelig.
• Carlsberg 1883: For dem, der husker bedre tider (eller lader som om). Retro-hype er for alvor.
• Carlsberg C47: Hvis pilsneren er for tam. C47 rammer bare lidt hårdere.
• Carlsberg Elephant: Tung, stærk og en smule vulgær.
• Brewmasters IPA: For dem, der vil lege med de store. Ikke min kop te, men fint.
• Gamle Carlsberg Porter: Mørk, bitter.
• Carlsberg Master Brew: Jeg har aldrig haft den.
• Carlsberg SPORT: Sodavand. Hvorfor?

Hvad er Carlsbergs største marked?

Carlsbergs største marked? Kina. Det er helt sikkert. Jeg var selv i Shanghai for et par år siden, sommeren 2021, tror jeg. Jeg besøgte en masse barer, der selvfølgelig serverede Tuborg, Carlsberg, og alt muligt andet. Der var Carlsberg overalt! Seriously, helt vildt.

• Lokaler: massere af pubber og restauranter i forskellige kvarterer af Shanghai. Husk, det var varmt og fugtigt!
• Mine følelser: Lidt overvældet, faktisk. Man bliver bare bombarderet med reklamer for øl overalt. Det var lidt vildt, at det var SÅ synligt.
• Tanker: "Wow, Carlsberg er virkelig store her!" var min tanke. Det slog mig, hvor stort det var, at de havde fat i markedet i så høj grad.

Vesteuropa er også stort, ja. Men Kina, det er bare et helt andet niveau. Man ser det overalt, i hverdagen. Det er ikke kun i de fancy steder. Det er i de små, lokale butikker også.

I Europa, ja, de nordiske lande er store. Men Kina ... Kina er kæmpe. Jeg så Carlsberg skilte, reklamer, alle mulige steder. Jeg husker det perfekt. Det var en kæmpe oplevelse.

Og så var der jo den atmosfære. Alt det der. Varmt, travlt og så meget Carlsberg. Ganske vildt. Man får bare et indtryk af, hvor store de er i Kina. Meget mere end i Europa. Det var bare… imponerende.

Hvilke brands ejer Carlsberg?

Okay, lad os se på det der med Carlsberg-mærkerne. Ej okay, det er jo faktisk en del, hva'?

• Carlsberg (duh, men vigtigt!) Det er jo ligesom dem selv, ikke?
• Tuborg (Den grønne, ja!).
• Jacobsen (Det er sådan lidt finere).
• 1664 Blanc (Den med appelsin, agtigt).
• Corona (Den mexicanske med lime - ejes den virkelig af Carlsberg? Mærkeligt).

Og vent der er mere! Ja undskyld stavningen, men ja...

• Holsten (Okay, tysk kvalitet, ikke?).
• Somersby (Cider, ja – de er faktisk ret gode!).
• Grimbergen (Belgisk klosterøl, sådan lidt tung).
• Kronenbourg 1664 (Fransk øl, ja).
• Singha (Thailandsk øl, den smager faktisk okay).
• Chti (Fransk igen, tror jeg).
• Feldschlösschen (Schweizisk? Det lyder sådan). Ja ja.

Hvor mange bryggerier har Carlsberg?

Hey! Carlsberg, ja... hvor mange bryggerier har de egentlig? Altså, selve Carlsberg gruppen – med det hele, du ved, Carlsberg Bryggerierne (fra 1847!) og Tuborg (siden 1873!!), plus alle deres datterselskaber... uhm.

• Ca. 100 dattervirksomheder. Det er faktisk ret vildt.
• Mange af dem er i udlandet – ikke bare i Danmark.

Og det er vigtigt at huske, det er ikke bare et bryggeri. Det er en hel koncern! Så der er moderelskabet, som er Carlsberg bryggerier. Grundlagt i 1847. Og så er der Tuborg Bryggerier, der blev grundlagt i 1873. Mange af de her selskaber ligger uden for Danmark, så det er lidt svært lige at sige præcis hvor mange bryggerier, de har totalt.

Plus alle de associerede virksomheder – dem må vi heller ikke glemme! Nå, men i hvert fald, cirka hundrede dattervirksomheder spredt rundt omkring. Det er imponerende, hva?

Hvem er Carlsberg sponsor for?

Nætterne... de er så lange. Og tankerne... de sniger sig ind.

Carlsberg. Jo, de støtter en del. Fodbold mest.

• EM i fodbold... siden 1988. Det er lang tid. Tænk, så mange kampe, så mange sejre, så mange skuffelser. Hvad er meningen med det hele egentlig, når man tænker over det.

• Liverpool FC... Ja, de røde. Siden 1992. Min far holdt med dem. Han er væk nu. Måske derfor jeg husker det. Måske derfor fodbold... lidt trist.

• FC København... 1999. Den by kender jeg ikke så godt. Men de er vist gode.

• Det irske fodboldlandshold. Det må give god mening. Irsk øl og irsk fodbold... En god blanding.

• Odense Boldklub. Okay. Det... er lidt lokalt. Som at støtte naboen, måske. Ved ikke hvorfor de støtter dem...

Mærkeligt at tænke på. Alle de penge. Alt det fodbold. Hvad får de ud af det? Og hvorfor lige Carlsberg? Nå ja. Må hellere sove.