Hvor mange danskere lever af at være influencer?

En usikker størrelse: Hvor mange danskere lever rigtigt af at være influencer?

Fire ud af ti danskere følger virksomheder og influencere på sociale medier. Det viser, hvor udbredt og indflydelsesrig influencer-kulturen er blevet i Danmark. Men hvor mange af disse influencere tjener faktisk tilstrækkeligt til at leve af deres online persona? Det er et spørgsmål, der er sværere at besvare end man skulle tro.

Officielle tal mangler, og definitionen af en "influencer, der lever af det", er flydende. En person, der tjener 10.000 kroner om måneden udelukkende på influencer-aktiviteter, vil mange betegne som en professionel influencer. En anden, der tjener det samme beløb, men supplerer med et deltidsjob, vil måske ikke se sig selv på samme måde. Linjerne er slørede.

Derudover varierer indtjeningen voldsomt. Store, etablerede influencere med mange følgere og gode samarbejdsaftaler kan tjene betydelige beløb. For de fleste, dog, er det et supplement til en anden indkomstkilde, måske en anden freelance-aktivitet eller et fast job. Man kan forestille sig en lærer, der bruger weekenderne på at skabe indhold om undervisningsmaterialer, eller en grafiker, der bruger sin profil til at vise sine evner og skabe opmærksomhed om sit firma. Er disse også influencere, der "lever af det"? Sandsynligvis ikke i ordets fulde betydning.

Flere undersøgelser peger på en vækst i micro- og nano-influencere – personer med et mindre, men ofte mere engageret, følge. De tjener sjældent store summer pr. samarbejde, men deres samlede indkomst kan være betydelig, alt efter hvor mange de har. Denne demografiske udvikling gør det endnu vanskeligere at fastslå et præcist tal.

Konklusionen er derfor, at vi ikke har et pålideligt svar på, hvor mange danskere der udelukkende lever af at være influencer. Det er en spirende branche i konstant forandring, og tallene er dybt afhængige af, hvordan man definerer "lever af det". Men en ting er sikker: Det er langt færre, end man umiddelbart skulle tro ud fra den store mængde af profiler på sociale medier. Det kræver mere end blot en smartphone og en Instagram-konto at opnå økonomisk uafhængighed som influencer i Danmark.